很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了1爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语1％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(g爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语ù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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